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Beyond Meat ha reportado una caída del 30,5% en sus ventas durante el segundo trimestre de 2023 debido a una menor demanda de sus análogos cárnicos. Las ventas fueron de 102,5 millones de dólares. Las expectativas para sus ventas a lo largo del año se sitúan ahora entre 360 y 380 millones de dólares, por debajo de las previsiones de hace tres meses.
El presidente y director ejecutivo de Beyond Meat, Ethan Brown, dijo que están luchando para atraer a nuevos clientes debido a la percepción de que sus productos no son saludables y están excesivamente procesados. Brown dijo que una campaña publicitaria explicará mejor su proceso de fabricación «limpio y simple» y destacará las credenciales de salud de los productos.
“Vamos a ser mucho más agresivos en nuestro marketing”, dijo Brown. “Es un tema de educación. Los hechos están ahí. Los beneficios para la salud de nuestros productos son muy fuertes”. Brown dijo que Beyond Meat también se comunicó con algunos de sus competidores para hablar sobre trabajar juntos en anuncios que ayudarían a cambiar las percepciones sobre la categoría.
Los ingresos en EE. UU. cayeron un 40% debido al debilitamiento de las ventas tanto en supermecaddos como en el canal foodservice. Los ingresos internacionales cayeron un 8,7%. La demanda internacional del canal foodservice se mantuvo plana en comparación con el mismo período del año pasado, pero las ventas minoristas cayeron casi un 16%.
